ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทยเปิดตัว Publicis Play ช่วยเสริมแกร่ง Funnel การตลาด พร้อมเสริมศักยภาพแบรนด์เพื่อเข้าสู่จักรวาลเกมมิ่งไทย

 

กรุงเทพฯ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย (Publicis Groupe Thailand) เครือเอเจนซี่ด้านการสื่อสารการตลาดชั้นนำของประเทศไทย เปิดตัวธุรกิจใหม่ ปับลิซิส เพลย์ (Publicis Play) เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจการสื่อสารการตลาดในเครือ โดยปับลิซิส เพลย์ จะมาทำหน้าที่มอบ end-to-end โซลูชั่นในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับเกมมิ่ง (Gaming) ให้กับแบรนด์ เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ โดยสามารถแทรกตัวเข้าไปอยู่ในเกมมิ่งคอมมูนิตี้ท่ามกลางช่วงเวลาแห่งความสนุกตื่นเต้นในทุกๆ วันของพวกเขาได้อย่างราบรื่นและเหมาะสม การเปิดตัวปับลิซิส เพลย์ในครั้งนี้ทำให้เห็นว่า ปับลิซิส กรุ๊ปสามารถเชื่อมโยงเกมมาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารการตลาดและทำให้ขั้นตอนการตลาด (Marketing funnel) มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ตลาดเกมมิ่งเป็นตลาดที่มีความคึกคักและมีการเติบโตสูงมาก โดยเฉพาะตลาดเกมมิ่งของประเทศไทยเองซึ่งมูลค่ารวมสูงถึงกว่า 33,000 ล้านบาทนั้นเติบโตเร็วเป็นอันดับ 2 ของภูมิภาคอาเซียน ล่าสุด ประเทศไทยมีคนเล่นเกมส์อยู่ 40 ล้านคน ซึ่งถือเป็นอันดับ 3 ของโลก รองจากฟิลิปปินส์และอินโดนีเซีย ในจำนวนนั้นมีทั้งเกมเมอร์เจน X เจน Y และเจน Z ปะปนกันไป
ส่วน อี สปอร์ตเองก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมีมูลค่ารวมตลาดสูงถึง 38,000 ล้านบาท มีนักกีฬา อี สปอร์ตมากกว่า 4 ล้านคนในประเทศไทย ส่งผลให้เกิดลีกอาชีพ นักกีฬาอาชีพ นักพากย์ นักแคสต์เกมอาชีพเป็นตลาดเกมระดับต้นๆ ของโลก ด้วยเหตุนี้ เกมมิ่งจึงกลายเป็นหัวใจของการตลาดยุคใหม่ เพราะสามารถเชื่อมต่อแบรนด์เข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ได้ง่ายขึ้น 

 

นายภารุจ ดาวราย ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า  “เรามาถึงวันที่ “เพลย์” หรือเกมมิ่งคืออนาคตของการสื่อสารกับผู้บริโภคที่แบรนด์จะเพิกเฉยไม่ได้ ซึ่งเรารู้ดีว่ามีแบรนด์ในประเทศไทยมากมายที่กำลังเรียนรู้และพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้บริโภคยุคใหม่เพราะเกมมิ่งคือวัฒนธรรมของพวกเขา ในฐานะที่เราเป็น The Best Full-funnel Commerce Partner for Brands เราถือเป็นหน้าที่ในการช่วยทำให้แบรนด์มีจุดยืนที่เหมาะสมในโลกของเกมมิ่ง วันนี้เราจึงเปิดตัว ปับลิซิส เพลย์ ธุรกิจใหม่ที่จะมาเป็นแรงสำคัญในการช่วยพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังของ Power of One ที่ตอบโจทย์การสื่อสารตลอดทั้ง Journey ของผู้บริโภค ในทุกๆ Touchpoint ซึ่งในที่นี้หมายถึงการทำให้แบรนด์มีจุดยืนที่เหมาะสมในจักรวาลเกมมิ่ง เพื่อสามารถสร้างความรัก ความสนใจ และการมีส่วนร่วมภายในคอมมูนิตี้ของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง Play Economy มีมูลค่าและความสำคัญในการขับเคลื่อนให้แบรนด์เติบโตไปสู่อนาคต และวิ่งทันกับการเปลี่ยนแปลงของเจนเนอร์เรชั่น ซึ่งผมเชื่อมั่น ว่าปับลิซิส เพลย์ คือประตูแห่งโอกาสที่จะสามารถสร้างความแตกต่าง อีกทั้งยังจะมาช่วยขับเคลื่อนขั้นตอนการตลาดให้เกิดประสิทธิภาพและผลลัพธ์ที่เชื่อมโยงกันมากยิ่งขึ้น”

นางสาวลลิต คณาวิวัฒน์ไชย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ด้านดิจิทัลและมีเดีย ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “การสื่อสารของแบรนด์ใน Play Economy ทำได้ในหลากหลายรูปแบบมาก และหลายครั้งก็เป็นการสื่อสารแบบอินเตอร์แอคทีฟ (Interactive) ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนในคอมมูนิตี้เกมได้อย่างแน่นแฟ้น ทำให้เกิดความรัก ความสนใจ หรือแม้กระทั่งความภักดีในแบรนด์อย่างแท้จริง โดยปับลิซิส กรุ๊ปได้มีการทำการศึกษาเกมเมอร์จากงานวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ พบว่าเกมเมอร์สามารถแบ่งออกได้เป็น 6 กลุ่ม โดยใช้เกณฑ์ในการแบ่งคือความปรารถนาในการแข่งขัน และจำนวนผู้ร่วมเล่นเกม ซึ่งโดยเฉลี่ยทุกกลุ่มจะใช้เวลาเล่นเกมประมาณ 3 ชั่วโมงต่อวัน เราในฐานะผู้เชี่ยวชาญต้องรู้จักทุกองค์ประกอบในระบบนิเวศน์นี้อย่างลึกซึ้ง เพื่อที่จะสามารถหาโซลูชั่นในเชิงกลยุทธ์ในการเข้าถึงเขาเหล่านั้นให้เหมาะสมที่สุด”

• กลุ่มที่ 1  กลุ่มเล่นขำๆ (Pass-the time-Gamer) เพื่อฆ่าเวลา เล่นเกมส์สั้นๆ ไม่ต้องเล่นต่อเนื่อง
• กลุ่มที่ 2  กลุ่มที่เล่นเพื่อความสนุก (Fun Gamers) ไม่ได้เน้นแพ้ชนะ เล่นเกมง่ายๆ ไม่ต้องใช้ทักษะมาก
• กลุ่มที่ 3  กลุ่มที่เล่นเพื่อความบันเทิงและต้องการการชื่นชม (Story Gamers) เน้นเล่นเกมที่มีเรื่องราว มีองค์ประกอบในเกมที่สามารถแสดงความเป็นตัวตนได้ เช่น ตัวละครที่ชื่นชอบ ไอเท็มดัง และสกินสวยงาม เป็นต้น
• กลุ่มที่ 4  กลุ่มล่าฝัน (Training Gamers) เล่นเป็นทีมเพื่อชัยชนะ
• กลุ่มที่ 5  กลุ่มที่ต้องการการแข่งขัน (Competitive Gamers) เล่นเกมเพื่อผลลัพธ์ ความสนุกและชัยชนะทั้งแบบเดี่ยวหรือแบบทีม มีอารมณ์ร่วมสูง
• กลุ่มที่ 6  กลุ่มที่เล่นเพื่อเข้าสังคม (Socializing Gamers) ชอบดูแคสเกมและพูดคุยกับเพื่อนในกลุ่มเกมด้วยกัน

นายวิบู  หาญวรเกียรติ ผู้บริหารของปับลิซิส เพลย์ กล่าวเสริมว่า “ในปัจจุบัน เกมเมอร์มองว่าเกมคือสิ่งที่รวมเอาโซเชียลเน็ตเวิร์ค (Social Network) และความบันเทิงไว้ด้วยกัน หน้าที่หลักของเราคือการหาโอกาสให้กับแบรนด์ เพื่อจะทำให้ส่วนของคอมเมิร์ซ (Commerce) เข้าไปแทรกอยู่ในเกมได้อย่างเหมาะสม ถูกจริตเกมเมอร์และคนที่เกี่ยวข้อง ในเรื่องของการจัดการ เราก็สามารถทำได้แบบครบวงจร โดยเริ่มต้นจาก 1. กลยุทธ์แฟน เฟิร์ส (Fan-first Strategy) คือการหาโอกาสให้กับแบรนด์ในการเข้าถึงกลุ่มผู้เล่น 2. ประสบการณ์แบบเพลเยอร์ เฟิร์ส (Player – first Experience) การออกแบบประสบการณ์ให้ผู้เล่นได้มีส่วนร่วมและชื่นชมในรูปแบบ 3D ในโลกเสมือนจริง และ 3. การสร้างมูลค่าระหว่างผู้เล่นและแบรนด์ให้เกิดขึ้นจริง (Real value exchange) อีกทั้งเรายังสามารถนำเสนอวิธีใหม่ในการผสานการสื่อสารให้เข้ากับ Web2 และ Web3 และสามารถวัดผลในแง่ธุรกิจได้อีกด้วย”

 

ปีที่ผ่านมา ปับลิซิส เพลย์ได้เปิดตัวไปแล้วในหลายประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และได้ทำงานร่วมกับแบรนด์ระดับโลกเพื่อผลิตแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากมาย อาทิ การท่องเที่ยวสิงคโปร์ ที่พัฒนาเกมชื่อ สิงคโปร์วันเดอร์แลนด์ (Singapore Wanderland) บนแพลตฟอร์มโรบลอกซ์ (Roblox) ซึ่งในขณะนี้มีผู้เล่นถึง 5.8 ล้านคน และได้กลายเป็นที่ยอมรับในประวัติศาสตร์เกมมิ่งว่าเป็นเกมที่ยอดเยี่ยมที่สุดที่เคยมีมาในสาขาการท่องเที่ยว

 

“ปับลิซิส เพลย์ ถือเป็นหนึ่งในธุรกิจใหม่ของปับลิซิส กรุ๊ป ที่กำลังค่อย ๆ ถูกทยอยออกมานำเสนอให้กับลูกค้า เพื่อตอกย้ำจุดยืนความเป็น The Best Full-funnel Commerce Partner for Brands โดยธุรกิจใหม่เหล่านี้ล้วนแล้วแต่จะเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของกรุ๊ปทั้งสิ้น” นายภารุจกล่าวสรุป

 

#ปับลิซิสกรุ๊ป #PublicisPlay  #เกมมิ่ง  #Gaming #PublicisGroupeThailand

 

Publicis Groupe Thailand launches Publicis Play to cement marketing funnels, poised to escalate brand potential for the Thai gaming frontier

Bangkok: Publicis Groupe Thailand, the country’s leading marketing communications group, launched Publicis Play, a new business to fortify marketing communications businesses under its roof. Publicis Play is to cater end-to-end gaming solutions for brands to reach the new generations of consumers by seamlessly and properly blending in with the gaming community, being part of their daily excitement and fun. The launch of Publicis Play demonstrates that Publicis Groupe is able to integrate games as part of its marketing communications and solidify the marketing funnels for a betterment.

The gaming market is set in a highly dynamic and growing ecosystem. Thailand in particular, houses the second fastest growing gaming market in the ASEAN region, with a total value of more than 33,000 million baht. Recently, with 40 million gamers active in Thailand, also including Generations X, Y, to Z, it climbed to the world’s third rank, after the Philippines and Indonesia. As for Esports, it also achieves continuous growth with a total market value of up to 38,000 million baht and over 4 million Esports athletes in Thailand. This ongoing trend shapes one of the strongest communities that host professional leagues, gathering professional athletes, voice actors, and pro game streamers. With all the results combined, gaming has become the core of modern marketing as it effortlessly bridges brands to modern consumers.  

 

Mr. Paruj Daorai, Co-chief Executive Officer, Publicis Groupe Thailand, said: “We’ve reached an era at which “Play” or gaming is the future of consumer communications that cannot be disregarded. We know that a lot of brands out there in Thailand are exploring and trying to build a meaningful relationship with modern consumers whose culture is gaming. As the best full-funnel commerce partner for brands, we take this upon ourselves to assist them in identifying their position in the gaming world. By that, we today launched Publicis Play, a new business that will prove the Power of One, which will tick all the boxes throughout consumer journeys and at every touchpoint. Adhering to this strategy, we aim at paving ways to settle brands in their right position within the gaming universe, to truly engage affection, attention, and participation within the community. Play Economy is valuable and vital in driving brands towards the future and to catch up with generational changes. I believe that Publicis Play will be a gateway to unique opportunities, and it will optimize marketing activations for greater efficiency and integrated results.

Miss Lalit Kanavivatchai, Chief Executive Officer, Digital and Media Strategy Planning Department, Publicis Groupe Thailand stated: “Brand communications in the Play Economy can be executed in a variety of forms, and, many times, they’re interactive, which certainly enable and build strong relationships with people in the gaming community, resulting in brand preferences, awareness, or even loyalty. Publicis Groupe has explored the world of gamers using both quantitative and qualitative research and found that gamers can be classified into 6 groups based
on their craving for competition and numbers of players involved each round. On average, every group spends approximately 3 hours on games per day. We, as an expert, need to deeply familiarize ourselves with all components within this ecosystem to identify strategic solutions that facilitate our penetration to the target consumers as much as possible.

• Group 1  Pass-the time-Gamer: Gamers who feel like playing just to kill time. Games they prefer are usually short and continuity does not matter.
• Group 2  Fun Gamers: Gamers who prefer easy games over those that require much skills, as they play it just for fun.
• Group 3  Story Gamers: Gamers who prefer exploring stories narrated through games, where some elements in such a virtual world can somehow represent their individuality; for example, favorite characters, popular items, beautiful skins, etc.
• Group 4  Training Gamers: Gamers who play as a team and crave for winning.
• Group 5  Competitive Gamers: Highly passionate, solo and team gamers who expect outcomes, entertainment, and victories.
• Group 6  Socializing Gamers: Gamers who like watching game streaming and socialize with friends from the gaming community.

Mr. Vibhu Harnvarakiat, Executive of Publicis Play, added: “At present, gamers view games as something that combines social networks and entertainment together. Our main job is to address opportunities for brands to seamlessly activate commercial mechanisms in games in a way preferential to gamers and others in the commune. In terms of management, we also offer end-to-end solutions starting from 1. The fan-first strategy which is about defining opportunity for brand to play; 2. Player-first experience, where brand can be integrated in the game and build immersive experience in 3D virtual world; and 3. Materialize the real value exchange between players and brands. Moreover, we can offer new solutions to integrate communications with Web2 and Web3, all of which are measurable in part of business outputs.

 

Last year, Publicis Play had been rolled out in several countries within SEA and we have worked with global brands to produce successful campaigns, e.g., Singapore Wanderland on Roblox for Singapore Tourism, with up to 5.8 million active players, being the record-breaking popular game in the tourism field.

 

“Publicis Play is one of the new businesses from Publicis Groupe which has been gradually presented to clients to strengthen our position as the Best Full-funnel Commerce Partner for Brands. These businesses will be the major propeller in driving the entire group to success.” Mr. Paruj concluded.