“นี่คือรุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลงของ T-beauty ที่ต้องคว้าโอกาสไว้” “#ศรีจันทร์” โตต่อเนื่องทะลุ 1,600 ล้านบาท ผงาดอันดับ 1 ตลาดสกินแคร์แบรนด์ไทย เปิด 5 กลยุทธ์ “Purposeful Brand” สร้างแบรนด์ไทยระดับสากลที่คนไทยภูมิใจ มั่นใจศักยภาพ “T-beauty” พร้อมขยายตลาดต่างประเทศ

 “นี่คือรุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลงของ T-beauty ที่ต้องคว้าโอกาสไว้”  “#ศรีจันทร์” โตต่อเนื่องทะลุ 1,600 ล้านบาท ผงาดอันดับ 1 ตลาดสกินแคร์แบรนด์ไทย  เปิด 5 กลยุทธ์ “Purposeful Brand” สร้างแบรนด์ไทยระดับสากลที่คนไทยภูมิใจ  มั่นใจศักยภาพ “T-beauty” พร้อมขยายตลาดต่างประเทศ

Key Highlights :

• ความสำเร็จของศรีจันทร์ที่ทำรายได้รวมทะลุ 1,600 ล้านบาท เติบโตต่อเนื่องแบบ Double Ditgit ตั้งแต่ 2021-2024
  และขยายสู่ตลาดต่างประเทศได้สำเร็จ ประกอบกับศักยภาพของ T-beauty ที่มาจากความนิยมแบรนด์ไทย ทำให้เวลานี้คือ
  “ยุครุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลง” หรือ “The Dawn of Thai Beauty Era”
• “ศรีจันทร์” ไม่ได้มีแค่แป้ง แต่มีสินค้าในหมวด Beauty ที่แข็งแกร่ง ทั้ง เมคอัพ, สกินแคร์ ครีมกันแดด และมีแบรนด์ “ศศิ”
  ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่
• ศรีจันทร์เป็น Purposeful Brand ที่ตั้งเป้าหมายเป็น “แบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภาคภูมิใจของคนไทย”
  ส่งผลต่อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีความเป็น “Modern Classic Thainess” การคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์ การพัฒนาคุณภาพของผลิตภัณฑ์ การสร้างวัฒนธรรมองค์กร ฯลฯ
• เปิดวิสัยทัศน์ความเชื่อมั่นต่อศักยภาพ “T-Beauty” และต่อยอดด้วยกลยุทธ์การส่งออกสินค้าสู่ต่างประเทศ

บริษัท #ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย “ศรีจันทร์ (SRICHAND)” แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทย ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 76 ปี และ “ศศิ (sasi)” สรุป 4 ความสำเร็จของธุรกิจตลอดปี 2021-2024 ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องจนล่าสุดทำรายได้ 1,600 ล้านบาท ผงาดขึ้นแท่นเป็นแบรนด์ไทยอันดับ 1 ในตลาดสกินแคร์ พร้อมเผยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แบบ “Purposeful Brand”
ที่มีเป้าหมายในการเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทย ซึ่งกลายเป็นรากฐานสำคัญที่นำไปสู่กลยุทธ์การนำเสนอภาพลักษณ์แบบ Modern Classic Thainess การใช้พรีเซ็นเตอร์ การพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ การสร้างวัฒนธรรมองค์กร ฯลฯ
พร้อมย้ำความเชื่อมั่นต่อ T-beauty ที่ทั้งไทยและต่างประเทศยอมรับ แม้กระทั่งญี่ปุ่นยังอิน “สุวาอิ เมคุ” เทรนด์การแต่งหน้าแบบไทย และเผยโอกาสในการรุกตลาดอาเซียนและเอเชีย ตั้งเป้าเติบโตในสัดส่วนการขายตลาดต่างประเทศเป็น 10-15% ใน 3 ปี รับ “รุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลงของ T-beauty”

นายรวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จํากัด กล่าวว่า “บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในช่วงปี 2021-2024 แม้จะเผชิญความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ต่อเนื่องจากโควิด-19 แต่บริษัทสามารถปรับตัวรับความท้าทาย
และพลิกเป็นโอกาสในการสร้างการเติบโต จนได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทำให้บริษัทสามารถมียอดขายรวมกว่า 1,000 ล้านบาท ตั้งแต่ปี 2023 และเติบโตต่อเนื่องแบบ Double Digit ตั้งแต่ปี 2021-2024 โดยเฉพาะเมื่อดูจากอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR)
ของทั้งสองแบรนด์หลักอย่างศรีจันทร์ และ ศศิ ซึ่งอยู่ที่ระดับสูงถึง 51% และ 53% ต่อปีตามลำดับ ตั้งแต่ปี 2021–2024 สะท้อนการเติบโตของบริษัทที่มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภค”

สรุป 4 ความสำเร็จของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ในปี 2021-2025         

• ความแข็งแกร่งของศรีจันทร์ที่ไม่ได้มีดีแค่ “แป้ง” แต่แข็งแกร่งในทุกประเภทผลิตภัณฑ์
• การเติบโตรายประเภทผลิตภัณฑ์ ได้แก่ เมคอัพ (11%) สกินแคร์ (148%) ครีมกันแดด (73%)
• หมวดเมคอัพ สินค้าที่ขายดีที่สุดคือ แป้งฝุ่นโปร่งแสง Bare to Perfect Translucent Powder (10 g) เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มแป้งฝุ่น (Loose Powder) ในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2566
  ถึงเมษายน 2568 อ้างอิงจากข้อมูล NielsenIQ ประเทศไทย
• ศรีจันทร์เข้าสู่ตลาดสกินแคร์ตั้งแต่ปี 2021 และในปี 2024 บริษัทสามารถมีการเติบโตถึง 117% ในหมวดสกินแคร์เมื่อเทียบกับปี 2023 และตั้งเป้าที่จะเพิ่มยอดขาย 45% ในปี 2025
• หมวดสกินแคร์ สินค้าที่ขายดีที่สุดคือ SRICHAND Skin Moisture Burst Gel Cream Sachet (10 ml)
  เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายเป็นอันดับ 1 ในกลุ่มมอยส์เจอไรเซอร์สำหรับผิวหน้า (Moisturizer for Face)
  ในประเทศไทย ตั้งแต่เดือนมกราคม 2567 ถึงเมษายน 2568 อ้างอิงจากข้อมูล NielsenIQ ประเทศไทย
• ศรีจันทร์เป็นแบรนด์ไทยอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์มอยส์เจอไรเซอร์สำหรับผิวหน้า (Moisturizer for Face)
  ในประเทศไทย ระหว่างเดือนมกราคม 2567 ถึงเมษายน 2568 โดยมีอัตราการเติบโต 79% สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดที่เติบโต 3.44% อ้างอิงจากรายงาน NielsenIQ ประเทศไทย ปี 2025

• การออกแบรนด์ “ศศิ” ที่จับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่
  • ก่อตั้งในปี 2017 เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าและแฟชั่น และ เป็นตัวแทนความฝันและความหวังของคนรุ่นใหม่
  • Positioning ของแบรนด์ ศศิ คือ “The most value for money yet trendy beauty & lifestyle brand”
    แบรนด์ความงามและไลฟ์สไตล์ที่คุ้มค่าและทันสมัย
  • หัวใจสำคัญของ ศศิ คือการออกแบบสินค้าโดยเข้าใจความต้องการของวัยรุ่นเช่น Kiss & Blush Multifunction Cosmetics ตอบโจทย์ความสะดวกสบาย ชิ้นเดียวใช้ได้ทั้งตา แก้ม ปาก และ Acne Sol Collection ตอบโจทย์กลุ่มวัยรุ่นในการแก้ไขปัญหาเรื่องสิว รวมไปถึงการใช้สีที่โดดเด่นในกลุ่มเมคอัพ
  •  ศศิ มีการเติบโต CAGR มากกว่า 50% ต่อปี ตั้งแต่ปี 2021-2024

• ยอดขายรวมของบริษัท ศรีจันทร์ สหโอสถ จำกัด มีการเติบโตระดับ Double Digit ทุกปี และแตะระดับ 1,000 ล้านบาทได้สำเร็จ
  • ยอดขายปี 2021 คือ 520 ล้านบาท
  • ยอดขายปี 2022 คือ 717 ล้านบาท (+42.02%)
  • ยอดขายปี 2023 คือ 1,019 ล้านบาท (+41.92%)
  • ยอดขายปี 2024 คือ 1,600 ล้านบาท (58.98%)
  • ตั้งเป้ายอดขายปี 2025 มากกว่า +30% - 40%
  • รายได้รวมมาจากช่องทางการจำหน่ายแบบออฟไลน์ 90% และออนไลน์ 10%

• การขยายตลาดสู่ระดับนานาชาติ สัญญาณที่ดีจากตลาดลาวและญี่ปุ่น

ศรีจันทร์มีการขยายสู่ตลาดลาว  โดยมีการเติบโตเฉลี่ยต่อปี ตั้งแต่ 2021-2024 อยู่ที่ 112.5% ต่อปี สินค้าที่ได้รับความนิยม อยู่ในหมวดสกินแคร์ เช่น Moisture Burst Series, Sunscreen แป้งฝุ่นและรองพื้น สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการสนับสนุนกิจกรรมระดับประเทศ เช่น สนับสนุนการประกวด Miss Universe Laos ในปี 2022-2024 การจัดงานและสนับสนุน Laos Fashion Week 2024 ฯลฯ และมีการใช้ Local Brand Presenter คือ “Nethdao” อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของลาว

นอกจากนั้น ยังมีสัญญาณตลาดที่ดีในตลาดญี่ปุ่นอีกด้วย ปัจจุบัน ศรีจันทร์มีการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์กลุ่มแป้ง ในตลาดญี่ปุ่นผ่านช่องทางออฟไลน์มากกว่า 2,000 ร้านค้าทั่วประเทศ นอกจากนั้น ด้วยดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ของศรีจันทร์ ทำให้ BANDAI บริษัทผลิตของเล่นจากประเทศญี่ปุ่นขอซื้อลิขสิทธิ์ของตัวแป้ง เพื่อนำไปทำเป็นกาชาปอง โดยเลือกจากแป้งที่จำหน่ายในประเทศญี่ปุ่นทั้ง 6 แบบ

“ศรีจันทร์” เป็น Purposeful Brand ที่มีเป้าหมายคือความภูมิใจของคนไทย

เบื้องหลังความสำเร็จที่เกิดขึ้นตลอดปี 2021 - 2025 มาจากการที่ศรีจันทร์เป็น Purposeful Brand ที่มีเป้าหมายต้องการจะเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทยจากการใส่ใจผู้บริโภค เป้าหมายดังกล่าวจึงเชื่อมโยงไปสู่ 4 กลยุทธ์คือ

1. รักษาเอกลักษณ์ Modern Classic Thainess ของแบรนด์ไว้ด้วยความภูมิใจ 

 ตั้งแต่จุดเริ่มต้น ศรีจันทร์รักษาเอกลักษณ์ความเป็นไทยไว้ในแบรนด์มาตลอดตั้งแต่ชื่อแบรนด์ที่ไม่เคยเปลี่ยน นับจากยุครีแบรนดิ้งที่เรานำเสนอความเป็นไทยที่ทันสมัยกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญและแนวทางที่ศรีจันทร์รักษาเอกลักษณ์มาตลอด แม้กระทั่งการใส่คำว่า “SRICHAND BANGKOK 1948” ระบุเมืองและปีต้นกำเนิดลงในผลิตภัณฑ์เพื่อเน้นความสำคัญของรากฐานความเป็นไทยที่เป็นความภูมิใจของแบรนด์มาตลอด และต้องการสื่อสารให้ผู้บริโภครู้สึกภูมิใจกับความเป็นแบรนด์ไทยไปด้วย
วิธีคิดยังสืบทอดไปถึงแบรนด์ sasi เช่นกัน

2. การคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์ที่เป็นตัวแทนความเป็นไทยร่วมสมัย 

กลยุทธ์ในการเลือกพรีเซ็นเตอร์ของศรีจันทร์และ ศศิ คือ มองหาตัวแทนคนไทยที่มีความร่วมสมัยทั้งความคิด ความสามารถ และภาพลักษณ์ เข้าถึงง่าย ทำให้คนรู้สึกภูมิใจในความเป็นคนไทย

ปัจจุบัน พรีเซ็นเตอร์ของศรีจันทร์ ได้แก่ ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก ลือวิเศษไพบูลย์ (Base Makeup) โบว์ เมลดา สุศรี (Sunscreen) แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล (SRICHAND IN-SKIN) และพรีเซ็นเตอร์ของ sasi ได้แก่ เก้า-สุภัสสรา ธนชาต (Face of sasi- Lipstick & Eyebrow) และ PROXIE (Face of sasi- Loose Powder & Foundation)

3. พัฒนาคุณภาพสินค้า ให้มีมาตรฐานเทียบเคียงระดับสากล 

ผ่านการลงทุนด้านคุณภาพ และ R&D เริ่มตั้งแต่การคัดเลือกผู้ผลิตที่ได้มาตรฐาน เรื่องคุณภาพให้เป็นไปตามข้อกำหนดของบริษัท การพัฒนาสูตรต่างๆ มีการใช้ข้อมูล Market trend, Research ต่างๆประกอบรวมกัน และคัดเลือก Active Ingredients ที่มีความโดดเด่นเรื่อง Technology และการทดสอบผลต่างๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์จะดีและให้ผลเป็นไปตามที่ Claim ไว้ได้ ตัวอย่างผลิตภัณฑ์โดดเด่นคือ

• Skincare : เลือกใช้ Glyceryl Glucoside (GG) ซึ่งเป็นสารให้ความชุ่มชื้น Gen ใหม่ ร่วมกับสารให้ความชุ่มชื้น
  ที่เป็นที่รู้จักดีอย่าง Sodium Hyaluronate กับ CICA ใน Skin Moisture Burst Series
• Base Makeup : Hybrid Foundation ที่มีส่วนผสมของ Skincare Active Ingredients มากถึง 86%
  ของ Skin Booster Series ที่เทียบเท่าแบรนด์ชั้นนำระดับโลก

4. สร้างวัฒนธรรมองค์กรที่ดึงดูดคนที่เชื่อแบบเดียวกันได้

บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด มีกลยุทธ์ในการสร้างวัฒนธรรมในการทำงานที่มุ่งเน้น “Resilience” เพื่อให้พนักงานพร้อมรับมือต่อการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และสามารถดึงศักยภาพสูงสุดมาใช้ได้ โดยมี 4 แกนที่สำคัญคือ Outcome ผลลัพธ์ตรงตามเป้าหมาย Accountability ความรับผิดชอบต่องานที่ทำอย่างเต็มที่ และช่วยเหลือเพื่อนร่วมงานอยู่เสมอ Adaptability ปรับตัวและพร้อมเรียนรู้เรื่องใหม่ และ Speed คิดแล้วลงมือทำ ผิดพลาดรีบแก้ไข

นอกจากนั้น บริษัทยังให้ความสำคัญกับสวัสดิการที่ให้คุณค่าความเท่าเทียมและการพัฒนาศักยภาพ เช่น ลาคลอด โดยได้รับค่าจ้าง (สูงสุด 6 เดือน) ลาดูแลภรรยาที่ตั้งครรภ์หรือคลอดบุตร (สูงสุด 1 เดือน) ลาผ่าตัดแปลงเพศ (สูงสุด 1 เดือน) ลาพักใจ กรณีสูญเสียบุคคลในครอบครัว 10 วันต่อปี ลาปฏิบัติธรรมหรือศาสนกิจ ฯลฯ

การให้ความสำคัญกับพนักงานทำให้บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ได้รับการยอมรับในฐานะองค์กรที่คนรุ่นใหม่ อยากร่วมงานด้วย จากการได้รับคะแนนอันดับที่ 1 จาก 55 บริษัทที่คนรุ่นใหม่อยากร่วมงานด้วยปี 2025 โดย QMAC : QGEN Thailand Most Attractive Companies 2025 ฯลฯ

ความเชื่อมั่นต่อ T-Beauty (Thai Beauty) และการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ

คุณรวิศ กล่าวว่า “ในฐานะที่บริษัทฯ คร่ำหวอดอยู่ในธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามของไทยมากว่า 76 ปี ทำให้เราจับตาดูกระแสความงามที่เกิดขึ้นอยู่ตลอดเพื่อนำมาพัฒนาแบรนด์อยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัจจุบันกระแส T-Beauty หรือ Thai Beauty ได้รับความนิยมมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศซึ่งส่งผ่านไปทางละคร ซีรีส์ เพลง ฯลฯ ทำให้ผลิตภัณฑ์ ความงามของไทยได้รับความนิยมไปด้วย ทั้งการบริโภคในประเทศเอง หรือชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย ก็มาซื้อผลิตภัณฑ์ความงามของไทยกลับไปด้วย ไปจนถึงความนิยมต่อแบรนด์ไทยในต่างประเทศ เห็นได้จากสัญญาณที่ดีจากยอดขายของศรีจันทร์ในตลาดลาว บวกกับประเทศไทยมีศักยภาพในการผลิตเป็นอย่างดี ทำให้เรามีความเชื่อมั่นว่า T-beauty มีศักยภาพมากพอที่จะเป็น Soft power ที่แข็งแรงของประเทศไทยได้”

 ศักยภาพของ T-beauty สะท้อนจากความนิยมแบรนด์ไทย เช่น

• ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทยมีมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคไทย สะท้อนจากการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามของไทยที่มีการเติบโตต่อเนื่อง เช่นเดียวกับการเติบโตของศรีจันทร์ที่มียอดขายปี 2024 ถึง 1,600 ล้านบาท เติบโตขึ้น 58.98% จากปีก่อน
• ในประเทศญี่ปุ่น มีเทรนด์ “สุวาอิ เมคุ” ซึ่งหมายถึงการแต่งหน้าแบบไทย ผิวใช้รองพื้นแบบกึ่งแมตต์ ปัดขนคิ้ว
  ให้ตั้งขึ้นเล็กน้อย โชว์ขนคิ้วที่เรียงตัวเป็นธรรมชาติ ตาใช้อายแชโดว์โทนธรรมชาติ กรีดอายไลน์เนอร์
  และปัดขนตาล่างให้ยาว ปากใช้ลิปสติกเนื้อเซมิแมตต์ และปัดแก้มเป็นวงรี โดยใช้สีที่ดูสุขภาพดี
• Made in Thailand คือคุณภาพที่เป็นที่ยอมรับในวงกว้าง โดยเฉพาะจากมุมมองของตลาดในอาเซียน หรือ เอเชีย
  ที่มองว่าสินค้าแบรนด์ไทย มีคุณภาพ ได้มาตรฐาน อีกทั้งมีราคาเข้าถึงได้

เมื่อ T-Beauty แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในระดับโลก ศรีจันทร์จึงต่อยอดความสำเร็จนี้ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ
ด้วยการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับภูมิภาค โดยเป้าหมายหลักคือ ตลาดอาเซียน และตลาดเอเชีย
โดยกลยุทธ์ในการเข้าถึงตลาดต่างประเทศ คือ เน้นในการหาคู่ค้าทางธุรกิจเพื่อเป็น Distributor ในแต่ละตลาด โดยจะมุ่งเน้นไปยัง
บริษัทท้องถิ่นที่มีศักยภาพในการขายและทำการตลาดทั้ง Offline และ  Online นอกเหนือจากการสร้างยอดขาย
และการขยาย distribution แล้ว ทางบริษัทยังคงให้ความสำคัญในการสร้างแบรนด์และการรับรู้ เพื่อให้เป็นที่ยอมรับ
และนิยมในภูมิภาคเอเชีย โดยตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตในตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้นจนมีสัดส่วนเป็น 10-15% ภายในเวลา 3 ปี

จากศักยภาพของบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ที่มีรากฐานที่แข็งแรง บวกกับการยอมรับ T-beauty ในระดับสากล
ที่เพิ่มมากขึ้น และถือเป็น Soft power ที่สำคัญของประเทศไทย นี่จึงเป็นรุ่งอรุณแห่งการเปลี่ยนแปลงของ T-Beauty และศรีจันทร์
จะใช้โอกาสนี้ในการต่อยอดธุรกิจในตลาดต่างประเทศให้มากขึ้น เพื่อนำความเป็นไทยแบบ Modern Classic Thainess
ไปสู่ต่างประเทศผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพของศรีจันทร์ ซึ่งสุดท้ายจะกลับมาตอบเป้าหมายการเป็น Purposeful brand ที่อยากจะเป็นแบรนด์ไทยระดับสากลที่เป็นความภูมิใจของคนไทย” คุณรวิศกล่าว

อัพเดทข้อมูล และ สั่งซื้อสินค้าจากศรีจันทร์ ได้ที่ ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ
 รวมถึง  https://www.facebook.com/srichand1948 , https://srichand.co.th/ และ Social Media ของ ศรีจันทร์ ทุกช่องทาง

เกี่ยวกับ Srichand  (ศรีจันทร์)

ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2491 โดยคุณพงษ์ หาญอุตสาหะ ที่ขณะนั้นดำเนินธุรกิจขายยาได้มีการซื้อสูตรผงหอม

จากหมอเหล็ง ศรีจันทร์ และเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “ห้างขายยาศรีจันทร์สหโอสถ” โดยมีธุรกิจทางด้านเวชภัณฑ์ เคมีภัณฑ์ และเครื่องสำอางเป็นหลัก

จนเวลาต่อมาในปี พ.ศ. 2531 ได้มีการเปลี่ยนชื่อเป็น “บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด” และเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางในยุคนั้น
โดยมีผงหอมศรีจันทร์ หรือแป้งพอกหน้าคุมมันเป็นสินค้ายอดนิยมท่ามกลางกลุ่มลูกค้าชาวไทย อย่างไรก็ตาม ความนิยมของผู้บริโภคได้ถดถอยไปตามกาลเวลา ผงหอมศรีจันทร์กล่องสีเหลืองฟ้าอันคุ้นตากลายเป็นเพียงที่รู้จักของคนรุ่นเก่า

จนกระทั่งในปี พ.ศ. 2549 คุณรวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่ 3 ได้เข้ามาบริหารธุรกิจครอบครัวและเริ่มการพลิกฟื้นองค์กรครั้งใหญ่

ด้วยเจตนารมณ์ที่อยากเห็นธุรกิจเก่าแก่ของครอบครัวเติบโตและเป็นที่รู้จักในระดับสากล สอดคล้องกับอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง
ณ ขณะนั้นที่มีแนวโน้มในการเติบโตเพิ่มขึ้นทั่วโลก

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ขององค์กรเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2557 จากผงหอมศรีจันทร์ที่มีประวัติอันยาวนานกว่า 76 ปี ได้รีแบรนด์เป็น
“แบรนด์ศรีจันทร์” โดยการพัฒนาสูตรให้ผลิตภัณฑ์มีคุณภาพเทียบเท่าเครื่องสำอางระดับโลก การเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์องค์กร รวมถึงรีแบรนด์บรรจุภัณฑ์ให้ทันสมัย และการทำการตลาดในช่องทางใหม่ๆ เพื่อให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น ในขณะเดียวกัน
ก็พยายามรักษากลุ่มลูกค้าเดิมไปด้วย

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ “ศรีจันทร์” กลับมาเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในตลาดอีกครั้ง แม้จะผ่านมากว่า 76 ปี ทุกวันนี้ชื่อ
ของศรีจันทร์ สามารถกลับมาครองใจผู้บริโภคได้ ด้วยรูปลักษณ์อันทันสมัย พร้อมคุณภาพระดับสากล แต่ยังมุ่งเน้นพัฒนาสินค้า
ที่เหมาะกับผิวชาวไทยและขยายความหลากหลายของสินค้า ให้มีมากกว่าเครื่องสำอางเพื่อตอบสนองวิถีชีวิตของคนยุคใหม่

เส้นทางจากร้านขายยาขนาดเล็กในอดีตมาสู่องค์กรระดับประเทศ นับว่าเป็นเส้นทางอันยาวไกล แต่เรายังมุ่งมั่นพัฒนาและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อไป ในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางคุณภาพของคนไทยเพื่อคนไทยอย่างแท้จริง

 

A Moment of Opportunity

The Dawn of T-Beauty’s Transformation is Here and Now

SRICHAND Surpasses THB1.6bln in Revenue, Rising to No. 1 in Thai Skincare Market, Unveils 5 ‘Purposeful Brand’ Strategies to Build Thai Brand of Global Stature for Thais
to Take Pride in and Confident in Potential of ‘T-Beauty’ as Brand Expands Overseas

Key Highlights:

• SRICHAND has achieved impressive growth, with total revenue exceeding 1.6 billion baht. The company has posted consistent double-digit growth between 2021–2024, while successfully expanding into international markets. Coupled with the rising popularity of Thai beauty brands, this moment is being heralded as ‘The Dawn of Thai Beauty Era’.
• SRICHAND is no longer known solely for its iconic powder. It has grown into a strong beauty brand covering makeup, skincare, and sun protection. The company also owns ‘sasi’, a brand designed to meet the needs of the new generation.
• SRICHAND is positioned as a Purposeful Brand, aiming to become a globally recognised Thai brand that instils national pride. This guiding vision informs every aspect of its branding strategy—from the ‘Modern Classic Thainess’ aesthetic and product quality development to the selection of brand ambassadors and internal corporate culture.
• The company is confident in the potential of T-beauty and is now moving forward with a clear international expansion strategy.

Srichand United Dispensary Co Ltd, the manufacturer and distributor of the Thai beauty brand ‘SRICHAND’, which has been an integral part of Thai lives for over 76 years, along with its subsidiary brand ‘sasi’, has summarised four key achievements from 2021 to 2024.

These accomplishments include continuous growth that culminated in a record revenue of 1.6 billion baht—securing the top spot among Thai skincare brands. The company has also revealed its long-term brand-building strategy under the concept of a ‘Purposeful Brand’, with the ambition of becoming an internationally recognised Thai brand that reflects Thai pride.
This goal serves as the foundation for strategies such as promoting a ‘Modern Classic Thainess’ image, carefully selecting presenters, enhancing product quality, and shaping a strong organisational culture.

SRICHAND continues to affirm its belief in the potential of T-beauty—now recognised both domestically and internationally. Even Japan has embraced the Thai makeup trend known as ‘Suwai Meiku’. The company also sees vast potential to penetrate markets across ASEAN and broader Asia, with a target to increase the share of international sales to 10–15% within three years—capitalising fully on this “Dawn of Transformation for T-beauty”.

Mr. Rawit Hanutsaha, Chief Executive Officer of Srichand United Dispensary Co Ltd, stated, “Between 2021 and 2024, despite persistent economic challenges following the COVID-19 pandemic, Srichand United Dispensary was able to adapt effectively and turn adversity into an opportunity for growth. Thanks to consumer trust, the company achieved over 1 billion baht
in total sales since 2023, with consistent double-digit growth recorded each year from 2021 to 2024. Notably, the compound annual growth rate (CAGR) for the company’s two core brands—SRICHAND and sasi—stood at an impressive 51% and 53% respectively between 2021 and 2024. This performance reflects the company’s strong upward momentum driven by unwavering consumer confidence.”

Summary of Four Key Successes of Srichand United Dispensary Co Ltd (2021-2025)

• SRICHAND’s strength extends far beyond its iconic powder—its product excellence spans all categories
  • Growth by product category: +11% in Makeup, +148% in Skincare, and +73%
     in Sunscreen
  • In the makeup category, the best-selling product is the ‘Bare to Perfect Translucent Powder’ (10 g), which has ranked №1 in the loose powder segment in Thailand from January 2023 to April 2025, according to NielsenIQ Thailand.
  • SRICHAND entered the skincare market in 2021. By 2024, the company had achieved year-on-year growth of 117% in the skincare segment (compared to 2023), and it has set a sales growth target of 45% in 2025.
  • In the skincare category, the top-performing product is the SRICHAND
    ‘Skin Moisture Burst Gel Cream Sachet’ (10 ml), which has held the No. 1 position in the moisturiser for face segment in Thailand from January 2024 to April 2025, based on NielsenIQ Thailand data.
  • SRICHAND has become the No. 1 Thai brand in the category of Moisturiser
    for Face from January 2024 to April 2025. During this period, its growth rate stood at 79%—significantly higher than the market average growth of 3.44%,
    as reported by NielsenIQ Thailand 2025.

• The launch of the ‘sasi’ brand, targeting the younger generation
  • Established in 2017, sasi was created to meet the needs of younger consumers who value both affordability and fashion, while also representing the hopes and dreams of a new generation.
  • The brand’s positioning is: ‘The most value for money yet trendy beauty & lifestyle brand’—a beauty and lifestyle brand that is both accessible and stylish.
  • At the heart of ‘sasi’ is product design that resonates with youth preferences. For example, the Kiss & Blush Multifunction Cosmetics line was developed
    for convenience, offering a single product that can be used on the eyes, cheeks, and lips. Meanwhile, the Acne Sol Collection was designed specifically to address teenage acne concerns. Across the makeup range, the brand is known for its bold, standout colour palette.
  • sasi has achieved a compound annual growth rate (CAGR) of over 50% per year from 2021 to 2024.

• Srichand United Dispensary Co Ltd has achieved consistent double-digit growth year-on-year, surpassing the 1 billion baht revenue milestone
  • Revenue in 2021: 520 million baht
  • Revenue in 2022: 717 million baht (+42.02%)
  • Revenue in 2023: 1,019 million baht (+41.92%)
  • Revenue in 2024: 1,600 million baht (+58.98%)
  • Target revenue for 2025: more than +30% to +40%
  • Total revenue is currently generated through a distribution mix of 90% offline sales and 10% online sales.

International Market Expansion: Positive Signals from Laos and Japan

SRICHAND has successfully expanded into the Lao market, achieving an impressive average annual growth rate of 112.5% between 2021 and 2024. Its most popular products in Laos fall under the skincare category, including the Moisture Burst Series, sunscreen, loose powder,
and foundation. The brand has built strong recognition in the market by supporting major national-level events, such as sponsoring the Miss Universe Laos pageant from 2022 to 2024, and Laos Fashion Week 2024. SRICHAND has also appointed a local brand presenter—@nethdao_phengsavanh a.k.a. Nethdao, a well-known Lao influencer—to strengthen its brand presence in the country.

In addition, promising signs have emerged from the Japanese market. At present, SRICHAND’s powder products are available offline in over 2,000 retail stores nationwide across Japan. The brand’s distinctive design has also attracted attention from BANDAI, a renowned Japanese toy manufacturer, which acquired the rights to SRICHAND's powder packaging for use in capsule toy or ‘gachapon’ machines—selecting all six versions of the powder currently sold in Japan.

Srichand as a Purposeful Brand with a Mission to Represent Thai Pride

The success SRICHAND has achieved from 2021 to 2025 stems from its identity as a Purposeful Brand—striving to become a globally recognised Thai brand that Thais can be proud of.
This aspiration has driven four core strategies:

1. Preserving the brand’s ‘Modern Classic Thainess’ identity with pride

From the very beginning, SRICHAND has consistently embraced its Thai heritage—evident even in its unchanged name. During the rebranding era, the company redefined this heritage
with a modern flair, a turning point that continues to guide SRICHAND’s brand DNA today. The inscription ‘SRICHAND – BANGKOK 1948’ featured on its products pays homage to the brand’s roots, highlighting its origin in both time and place. This celebration of Thai identity is shared across the group, including with its sister brand, sasi, ensuring that consumers not only use Thai products but take pride in them too.

2. Selecting brand presenters who embody contemporary Thai identity

SRICHAND and sasi carefully choose brand ambassadors who reflect modern Thai values—individuals whose ideas, talents, and image are relatable and inspiring, reinforcing pride in being Thai.

Current presenters for SRICHAND include: Pimchanok ‘Baifern’ Luevisadpaibul (Base Makeup), Maylada ‘Bow’ Susri (Sunscreen), Kunpimook ‘BamBam’ Bhuwakul (SRICHAND IN-SKIN).

For sasi, the brand ambassadors are: Supassara ‘Kao’ Thanachat (Face of sasi – Lipstick & Eyebrow), and PROXIE (Face of sasi – Loose Powder & Foundation).

3. Product development to meet international standards

SRICHAND has invested significantly in quality and R&D, beginning with selecting manufacturing partners that meet the company’s stringent standards. Its formulation process draws on market trends and research, incorporating advanced Active Ingredients and technology-backed innovations. Each product undergoes extensive testing to ensure it delivers on its claims. Examples of standout innovations include:

• Skincare: Incorporation of Glyceryl Glucoside (GG), a new-generation moisturising agent, combined with well-known ingredients like Sodium Hyaluronate and CICA
  in the Skin Moisture Burst Series.
• Base Makeup: Hybrid Foundation in the Skin Booster Series, formulated with up to 86% skincare active ingredients, placing it on par with top-tier global cosmetic brands.

4. Fostering a corporate culture that attracts like-minded individuals

Srichand United Dispensary Co Ltd cultivates a workplace culture built on ‘Resilience’, empowering employees to thrive amidst rapid change and maximise their potential. This culture is underpinned by four pillars: Outcome – Delivering results that meet or exceed objectives; Accountability – Taking full responsibility for one’s work while supporting colleagues; Adaptability – Staying open and responsive to new ideas and challenges; and Speed – Acting swiftly—executing quickly and correcting mistakes just as promptly.

Moreover, the company offers inclusive and progressive benefits, such as: Paid maternity leave (up to 6 months), Leave for supporting a pregnant or postpartum spouse (up to 1 month), Gender affirmation surgery leave (up to 1 month), Bereavement leave (“mental wellness break”) for up to 10 days per year, Leave for spiritual or religious practice, and more.

This strong emphasis on people has earned SRICHAND widespread recognition as an employer of choice among the younger generation. In fact, the company ranked №1 out of 55 firms in the QMAC: QGEN Thailand Most Attractive Companies 2025 survey.

Confidence in T-Beauty (Thai Beauty) and Expansion into International Markets

Mr Rawit stated, “As a company deeply rooted in Thailand’s beauty industry for over 76 years, we continuously monitor emerging beauty trends to refine and evolve our brand. In recent years, the popularity of ‘T-Beauty’—or Thai Beauty—has grown significantly, both domestically
and internationally. This rising trend, propagated through Thai dramas, series, and music,
has fuelled demand for Thai beauty products. Not only are local consumers increasingly embracing homegrown brands, but international tourists are also purchasing Thai beauty products to take home. The growing appeal of Thai brands abroad—evident from SRICHAND’s promising performance in the Lao market—combined with Thailand’s strong manufacturing capability, reinforces our belief that T-Beauty has the potential to become a powerful soft power for the country.”

The potential of T-Beauty is reflected in the growing trust in Thai brands:

• Confidence in Thai beauty products continues to rise among Thai consumers, as seen
  in the consistent expansion of the Thai beauty market—mirrored in SRICHAND’s 58.98% year-on-year sales growth in 2024, reaching 1.6 billion baht.
• In Japan, the ‘Suwai Meiku’ trend—Thai-style makeup—is gaining popularity. It features semi-matte foundation, slightly brushed-up natural brows, soft earth-toned eyeshadow, eyeliner with lengthened lower lashes, semi-matte lip colours, and healthy-looking oval blush.
• The phrase ‘Made in Thailand’ is increasingly associated with quality and reliability, particularly within ASEAN and Asian markets, where Thai brands are seen as high-quality, compliant with global standards, and accessible in terms of pricing.

As T-Beauty demonstrates its global potential, SRICHAND is seizing this momentum to expand its international business. The company aims to establish itself as a regional brand, with
a primary focus on the ASEAN and wider Asian markets. The international strategy centres on building strong partnerships with capable local distributors—those with the expertise to drive both offline and online sales. Beyond distribution and sales, SRICHAND also places high importance on brand-building and awareness to ensure long-term success in the region.

The company has set a target to increase international market sales to account for 10–15% of total revenue within three years.

With its strong foundations and growing international recognition, Srichand United Dispensary Co Ltd is well-positioned to support the rise of ‘T-Beauty’ as a soft power for Thailand.
This marks the dawn of a new era, and SRICHAND is committed to carrying the essence of ‘Modern Classic Thainess’ to the global stage through high-quality products. Ultimately,
this effort supports the brand’s ‘Purposeful Brand’ mission—to become a globally recognised Thai brand that brings pride to the Thai people,” concluded Mr. Rawit.

For updates and product purchases, visit SRICHAND at leading retailers nationwide or via Facebook: facebook.com/srichand1948, official website at www.srichand.co.th, and SRICHAND’s official social media channels.